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Creó el primer canal de televisión digital HD en el transporte público

Dan Koltan fundó el primer canal de televisión digital HD en el transporte público de la Argentina, con el que espera cerrar 2019 con una facturación de $20 millones. Tiene dos socios y cuatro empleados in house.

Subir al colectivo, abrirse paso entre la gente y, con suerte, conseguir asiento. La ventana se convierte en un paisaje de pinceladas desdibujadas de transeúntes sin rostro y un collage de publicidades.

El celular pareciera ser la mejor opción para pasar la hora de viaje, pero se agota la batería, se consumen los datos… nada parece ser viable para matar el tiempo, relata Marianela Lavate en una nota para cronista.com.

Lo mismo le pasó a este emprendedor y fue ese panorama diario repetido en loop el que lo empujó a cambiar el statu quo y poner primera para lanzar MediaBusTV , el primer canal de televisión digital HD en el transporte público de la Argentina y el más grande de América latina.

"Somos el medio adentro del medio", define Dan Koltan, la mente detrás del negocio, que ostenta el para nada despreciable número de 700 pantallas colocadas en 28 líneas de colectivo de Buenos Aires. Y que proyecta para fin de año alcanzar las 1200 en 45 líneas, al copar también las paradas de Córdoba, Mendoza y Rosario.

"Siempre quise tener un medio de comunicación, hasta que, viajando en el 12, me di cuenta de que faltaba algo, miré para afuera y era todo igual: los mismos locales, cada día la misma secuencia", relata. Y sigue: "Quería poner contenidos en el bondi, pero que no me dijeran cómo ni cuáles". Qué mejor que montar su propia plataforma. Pero el recorrido no fue sencillo.

"Arranqué en 2011 con la idea pero recién a fin de 2013 conseguí inversiones. En 2014 comenzamos con las primeras 80 pantallas. En 2015 recibimos el cachetazo: fue un fracaso. Las pantallas no servían porque eran las de computadora, las LCD de escritorio, y no se veía bien", se sincera. Y continúa: "Tampoco funcionaba la parte comercial, habíamos puesto 80 pantallas en la misma línea, no 20 en 4".

Finalmente, 2016 sería el año en que todo marcharía sobre ruedas: con tres años recién cumplidos, MediaBusTV se convirtió no más que en un medio de comunicación, en una productora de contenidos que ameniza el viaje diario de 700.000 pasajeros y que promete 7 puntos de rating.

La propuesta de entretenimiento se nutre de las producciones o coproducciones de la marca, de productoras y de influencers como Stephanie Demner o Gregorio Rosello. Se suman dibujos animados, los goles de la semana, Inutilísimas (de la instagramer Tefi Russo), información de El Canciller y hasta tráilers de películas, que se incluyen en 30 minutos de programación rotativa.

"No competimos contra otros medios, somos un replicador, un gran anabólico", resalta Koltan, quien integra la empresa junto a Javier Furman Pons, socio y director Comercial; y Marcelo Simonian, socio Estratégico (y fundador FWTV).

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Sobre el modelo de ingresos de MediaBusTV, el emprendedor, de 29 años, explica que, si bien se trata de un formato publicitario, "no hay tanda al estilo tradicional, la publicidad se mecha para que el pasajero se entretenga: hay publicidades de 15 segundos entre contenidos de 1 minuto y medio".

"Somos un proveedor y generador de contenido, no una pantalla de publicidad", insiste. "Tratamos de que sea win-win. Las publicidades se eligen y dosifican para estar en sintonía con los contenidos, dentro de una programación con sentido de divertir", completa.

MediaBusTV alcanza a más de 20 millones de contactos mensuales. En cuanto a la otra cara de la moneda, las líneas de colectivo se manejan a través de acuerdos; el beneficio que reciben es el de la mejora del transporte público al incorporarse un estímulo recreativo que hace al viaje más llevadero.

"Dicho por los choferes, el pasajero está 'más entretenido'. Si pensamos que hoy pagamos todo con tiempo, la gente pasó de un 'tiempo muerto a uno ganado' y eso es un gran logro", cuenta orgulloso Dan, quien se define como "un niño con un emprendimiento grande".

Y caracteriza al emprendedor: "Cuando nos sentimos emprendedores, vivimos como tales. Es encontrar algo en un lugar donde no existe nada y buscarle la vuelta para llenar ese hueco".

Una vez que se da con la pieza que completa el rompecabezas, no pasa por evitar la competencia, quien emprende entiende que "se trata de allanar el camino para el que viene detrás, es volverlo seguro para el resto".

Superados los pormenores que terminaron por delinear lo que sería MediaBusTV, Koltan señala: "Lo importante es no darse por vencidos, sino el fracaso es doble, por fallar y por no volver a intentarlo". Para cerrar, su consejo es "convertirse en emprendedores auténticos".

"No se emprende por el mero hecho de salir de un trabajo. Desde el punto de vista del emprendedurismo, es un paso en falso. Cuando emprender es un acto genuino, es cuando las cosas duran y el universo te da lo que estás buscando. Hay que querer cambiar algo; después hay que enamorarse de la idea para hacer que crean en uno. Cuando entendemos el para qué y el porqué, ahí funciona", remata.