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Facturación

La facturación por e-commerce creció un 101% en el primer semestre

12 de noviembre de 2021 - 11:03

De acuerdo con estimaciones privadas, el comercio electrónico registró durante la primera parte del año un avance de 101 por ciento en la comparación interanual.

"En el primer semestre del año en la Argentina se facturaron $631.788 millones", indicó un sondeo elaborado por Identidad Argentina, organización nacional dedicada a la industria de la innovación y el conocimiento.

El rubro tuvo una expansión de 101 por ciento frente al promedio de 2020, con 80,3 millones de órdenes de compra, cuyo ticket promedio fue de $5.222.

"El comercio electrónico en la Argentina es una gran oportunidad para las marcas, ya que la venta online puede representar en muchos casos del 30% al 50% de la facturación total de una empresa, dependiendo el rubro en el que se encuentre, inclusive hay muchas marcas que ya son 100% virtuales", resaltó María Laura Cornejo, especialista en Marketing y Dirección Comercial.

El informe identificó que la mayor facturación en la Argentina se concentra en las zonas de AMBA y Centro.

"Y esto lo trasladamos al mundo, el comercio electrónico mundial alcanza los 26,7 billones de dólares. El Covid-19 fue un gran impulsor de las ventas en línea. China y Estados Unidos son los dos países que más venden con esa modalidad", graficó la experta.

Cornejo manifestó que "en Latinoamérica, Colombia es el país que más compra online, desplazando a la Argentina que era el líder".

"En cuarentena, países donde las restricciones fueron más severas, los compradores preferirían comprar en comercios de formato pequeño debido a su proximidad al hogar. Este es el caso de Argentina, donde el país era más estricto", reflejó.

La directiva puntualizó que "el consumidor paso por tres etapas: prevención (se compraba alcohol, máscaras, barbijos), abastecimiento (alimentos, bebidas, limpieza, higiene) y permanencia (compras de productos de entretenimiento, juguetes, elementos de gimnasio, y más adelante muebles, piscinas)".

De cara a las ventas de fin de año, el informe recomendó trabajar con objetivos, duplicar la inversión en publicidad, ampliar los días que dura la promoción con "campaña anticipo" y "extendimos", comunicar en todos los canales la propuesta de esas fechas y adherirse a las campañas que hacen los marketplace.

Cornejo sugirió a una empresa que está por comenzar en el comercio electrónico que "se apresure" porque "quizás su competidor ya esté vendiendo online".

"Pero, siempre hay esperanza porque uno luego con una buena estrategia, trabajo y esfuerzo puede lograr liderar su rubro y categoría. Hoy hay muchas oportunidades y estaría bueno que cuanto antes esté vendiendo online, mejor", resaltó.

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