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Adrián Scotto

El sueño empezó con publicar su libro y hoy edita a más de 200 autores

15 de marzo de 2023 - 12:18

Por Facundo Garriz. Publicar su primer libro fue el primer paso que desembocó en un emprendimiento editorial que crece en una Argentina en la que los libros no parecen ser la inversión más atractiva.

Es una industria complicada por la importación de papel a nivel local y golpeada a nivel internacional por una industria audiovisual que fagocita el mercado del consumo cultural.

Obstáculos que no parecen ser impedimentos para Adrián Scotto que, desde 2016, hace crecer su editorial buscando autores que quieran autopublicarse.

Un público que no espera las oportunidades de una industria mainstream y apuesta fuerte a la auto-gestión.

Travesía recorrida

-¿Cómo empezó todo?

-Mi sueño fue publicar mi primer libro, lo hice y con ello se desencadenó una necesidad de seguir publicando no solo los míos, sino también los de otros.

Mi objetivo fue acompañar a los autores en todo el proceso de publicación de sus obras, eso mismo que yo necesité en su momento pero no encontré en ningún lado.

Desde los aspectos técnicos de ilustración, corrección, edición hasta dando apoyo y contención que es tan necesario en un proceso solitario como el escribir.

—Después del sueño, llega el momento de planificar, algunos lo hacen con más metodologías y otros con mucho instinto. ¿Cómo considerás tu estilo? ¿Cómo fue ese proceso?

—Si hablamos de modelo de negocio debo confesar que soy más instintivo que metodológico. Escribí lo que visionaba para Olivia y cuál iba a ser su misión en el mundo.

Incorporé a esta idea algo que marca una diferenciación con el resto de las editoriales: alinear todas las publicaciones con principios básicos como los derechos de la mujer, la infancia, protección animal, medio ambiente y diversidad. Y con todo eso me animé creyendo que era posible.

Cómo nació Olivia

No fue todo instinto y filosofía. Adrián hizo un análisis de la inversión inicial que necesitaba y el beneficio esperado.

Los primeros tres a seis meses iban a ser los más difíciles, pero luego los autores se empezaron a sumar y nunca paró de publicar libros.

Principalmente dirigidos al público infantil con una estética llamativa. Las ilustraciones y el trabajo de edición hacen la diferencia en libros que se imprimen en distintos formatos, con papeles diferentes y con accesorios como mochilas o material para que los niños interactúen.

“El ser emprendedor es estar dispuesto a trabajar 24 horas por tu emprendimiento, amarlo profundamente y entender que tu marca sos vos, ese es el secreto fundamental”, explica Adrián sobre el gen emprendedor, eso que es tan fundamental como la idea y las proyecciones financieras de cualquier proyecto.

-¿Cuáles fueron los hitos en estos años de emprender en Argentina?

-Analizar la situación de Argentina y su marco económico es una forma de no emprender. Porque si somos honestos: Argentina nunca es favorable para un emprendedor.

Un emprendimiento en Argentina tarda más tiempo en tener éxito porque hay que superar el hecho de que esté radicado en Argentina. Pero ese éxito llega y se sustenta.

-¿Cuáles son los sueños que quedan por cumplir?

-Lo que más me gusta de ser emprendedor es que aunque parezca que ya llegaste, siempre querés hacer cosas nuevas. El próximo sueño a cumplir es que los libros y los autores de Editorial Olivia no tengan fronteras.

Llegada al mundo

Adrián sueña con una expansión internacional. Porque como buen argentino que festejó la tercera y estuvo bancando el casi Oscar de 1985 empezó en su país pero ahora quiere más y a donde llegue quiere que sea de la mano de la literatura nacional.

Publicar autores de otras latitudes es un desafío, pero lo que él busca es que los autores que lo eligieron como editor lleguen más lejos que sus propios sueños. Que su emprendimiento sea un trampolín de sueños.

-¿Por qué estamos viendo que hay menos editoriales grandes y que aparecen muchas independientes? ¿El consumo acompaña esta tendencia?

-Creo que cuando uno escribe lo hace para transmitir algo y esperar a que una editorial grande te publique no va con esa necesidad.

Los editores no estamos para criticar la obra de los autores, sino para ayudarlos a hacerla publicable y eso es lo que nos diferencia a las editoriales independientes.

Por otro lado, ahora los lectores tienen el poder de elegir qué leer y muchos buscan específicamente publicaciones independientes.

Varios de nuestros libros ya van por segundas y terceras ediciones. Esto rompe con la idea de que los autores independientes no venden libros; todo lo contrario, venden y mucho.

-Como editor. ¿Quién es tu cliente target?

-Es difícil definirlo porque para mí no son clientes, son autores y mi relación con ellos es casi personal.

Entendiéndolo así, un autor para mí es toda persona que quiera dar a conocer su obra y que además esté convencido que es buena y tiene algo para comunicar a los demás. Siempre le digo a las autoras y autores que al primero que le tiene que gustar, conmover o emocionar el libro es a ellos mismos.

La industria editorial no es nada fácil. Está afectada por insumos atados al dólar y sin regulación, que aumentan por encima de la inflación.

El 70% del costo se centra en la imprenta. El resto se reparte entre el arte de tapa, las ilustraciones, las correcciones y la promoción, un grupo de trabajo que puede superar los diez integrantes según nos contó Adrián.

No obstante a las complicaciones los autores que se animen a este proceso pueden pensar en vender tiradas de 200 libros en un promedio de tres a seis meses con un margen superior al 60%.

Editorial Olivia lleva más de ocho mil libros vendidos desde su canal de venta online mientras que sigue fomentando la red de librerías independientes que lucha con un mercado cooptado por los éxitos superventas.

Las redes sociales son el aliado clave para autores que pujan por la atención de un público ávido de consumo (@editorialolivia en instagram).

En 2023 Editorial Olivia abrió su primer bookstore ubicada en Bonpland 821 en el Barrio de Palermo, donde recibe a sus futuros autores y al público que quiere llevarse una historia para leer en familia.


Facundo Garriz, comunicador social con espíritu emprendedor y sueños de escritor.

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